Escada trình làng loại nước hoa mới dành cho phụ nữ mang tên Joyful, lấy cảm hứng từ triển vọng tích cực, sự lạc quan và hưởng thụ. Siêu mẫu Úc Miranda Kerr là người đại diện cho sản phẩm này, người khẳng định rằng nước hoa là "tích cực và tự tin để nhìn thấy mặt tươi sáng của cuộc sống".